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芒果的荣耀异军突起,看业内人士深度剖析其发展趋势

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芒果的荣耀异突起,看业内人士深度剖析其发展趋势

近年来,茶饮赛道越来越红火,特别是疫情之后,更是呈现出断崖式增长,越来越多的资本和头部品牌开始布局茶饮赛道,在各位大佬拉开架势准备大干一场时,以芒果的荣耀为代表的品牌从2016年开始就已经在“细分品类”上闷头干大事。

说起杨枝甘露,人们自然而然的会想起芒果的荣耀,大家似乎都已经习惯性地把两者划上等号了。

芒果的荣耀异军突起,看业内人士深度剖析其发展趋势(图1)

近年来,随着人们消费习惯的培养与人们对生活品质的追求,饮品、面包、甜点,成为增长最快的食物。而其中,倡导健康生活理念,以新鲜水果为主制作的餐饮品牌、茶饮品牌,逐步成为人们的追捧者。

而做为以芒果为主题的茶饮店铺,芒果的荣耀一经上市便成为了市面上最火爆的产品之一,随着主打产品杨枝甘露的热卖,芒果的荣耀这个品牌也迅速挤进热门茶饮品牌赛道。

芒果的荣耀异军突起,看业内人士深度剖析其发展趋势(图2)

关于芒果的荣耀其成功秘诀,业内人士也分析出了不少的原由:

1.精准定位,品牌升级

芒果的荣耀,起初并没有现在这么火爆,一直也是不温不火,这个时候品牌创始人就在想,茶饮品牌这么多,要怎么才能成为独具特色的拿一个呢?

芒果的荣耀异军突起,看业内人士深度剖析其发展趋势(图3)

经过百般思考后,芒果的荣耀创始人随即做出品牌全线升级的重要决定。主打芒果系列饮品,精准自身发展方向,一段时间经营后,很快便火出圈,成为行业中难以企及的茶饮门店。

2.对行业趋势的精准把握和判断

新中式茶饮从2015年开始爆发,已经到了全生态发展的高峰临界点,现在是市场沉浸和品类细分的时候。芒果的荣耀品牌创始人认为,细分品类品牌异突起的情况下,以芒果为主题的杨枝甘露类产品成为爆点,是必然的。

芒果的荣耀异军突起,看业内人士深度剖析其发展趋势(图4)

3.多维度改良升级

升级是每个品牌都必须经历的路,一个品牌,不可能一直沿用一种模式,时代在发展,消费在升级,人们的消费能力、消费水平、消费观念都在改变。

芒果的荣耀异军突起,看业内人士深度剖析其发展趋势(图5)

所以,芒果的荣耀为了不断适应当下的消费环境,在过去的发展历程中,一直对自身品牌和产品进行创新升级,为了让品牌风格更为明显,芒果的荣耀干脆将店铺风格也定位为橙黄色调,不仅能够在一条街上迅速抓住消费者眼神,并且也为店铺增加了更多打卡场景。

根据有关人士推断,芒果的荣耀未来两年将会呈现大规模市场爆发趋势,新式茶饮市场正式展开厮,谁输谁赢敬请期待。

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