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看芒果的荣耀奶茶,如何抓住市场红利一战封神

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看芒果的荣耀奶茶,如何抓住市场红利一战封神

颇有建树的业内人士都在说,2021年,饮品业红利大门将彻底关闭,话虽如此却并不意味着上升的空间消失,只要你仍想在市场中突围,那么机会永远都在。近期济南市第七届云创业节会议上,以芒果主题奶茶为主打的“芒果的荣耀”品牌创始人结合自身发展历程,讲述了一个关于新品牌崛起的故事。

看芒果的荣耀奶茶,如何抓住市场红利一战封神(图1)

芒果的荣耀创始人认为,之所以品牌能达到现如今的这个规模,主要是因为发展过程中掌握了三个市场红利。

首先是品类的红利

回顾国内茶饮市场发展历程,主要分为“粉末时代、现制时代、新式茶饮时代”三个阶段,而芒果的荣耀奶茶,正是在茶饮市场向品类细分化发展的时候,紧抓住改革创新机会,聚焦芒果品类,在其基础上衍生出一系列主题饮品,并且通过多次对市场的严苛调研,研发制造出多款热门产品,在不断上升的消费趋势下,成为了当之无愧的芒果主题奶茶发起者。

看芒果的荣耀奶茶,如何抓住市场红利一战封神(图2)

其次是讨巧的定价区间设定

低价茶饮产品很容易受到成本的限制,可用的水果原料十分有限;而高价的产品用料丰富新鲜,但成本却超出负担范围。因此芒果的荣耀将产品定价设置于两者之间,主打高性价比,带给消费者物超所值的体验。稳打价格战的同时,芒果的荣耀也由原始产品线横向拓展出多个品类,让自身产品更加丰富,选择性更高。

看芒果的荣耀奶茶,如何抓住市场红利一战封神(图3)

最后,抓紧了市场下沉的发展趋势

随着国内经济水平的不断提高,越来越多创业者看中茶饮市场这块大蛋糕,五花八门的品牌打着各种各样的旗号抢占一线城市,面对如此饱和的竞争状态,芒果的荣耀将视线放在了潜力更加巨大的三四线城市。

看芒果的荣耀奶茶,如何抓住市场红利一战封神(图4)

让整体市场下沉,在消费力持续递增的三四线城市开辟出属于自己的天地,芒果的荣耀此举直接将品牌捧上封神的地位。农村包围城市的发展路线,给予了品牌更加旺盛的生命力。

每一个品牌的成功都不是一蹴而就的,芒果的荣耀奶茶,从起初定位到后期拓展离不开所有幕后工作人员的支持。截至目前为止,芒果的荣耀奶茶已在全国范围内成功开设数百家,未来仍很漫长,我们共同期待它的成长!

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