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芒果的荣耀奶茶品牌中心,年轻人奶茶行为学调查来啦!

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芒果的荣耀奶茶品牌中心,年轻人奶茶行为学调查来啦!

你一杯我一杯,千亿新茶饮市场,在座的各位都功不可没。现在问题来了,喝奶茶为什么这么上头?各品牌花式推陈出新的吸引力有多大?奶茶里藏着年轻人哪些不为人知的小心思呢?为此,新式茶饮品牌芒果的荣耀奶茶发起了一次“奶茶行为学”大调查,结果发现年轻人的“奶茶学”果然充满了独属于他们的纵情和反转。

芒果的荣耀奶茶品牌中心,年轻人奶茶行为学调查来啦!(图1)

年轻人究竟有多爱喝奶茶呢?根据芒果的荣耀品牌调查,年轻人对于奶茶的态度就是开心时用它庆功,不开心借它小丑;独饮能颅内高潮,聚众能灵魂升华;工作学习时喝效率倍增,放松看剧时喝岁月静好。

芒果的荣耀奶茶品牌中心,年轻人奶茶行为学调查来啦!(图2)

越年轻越上瘾,五成年轻人率先实现了奶茶自由

根据新式茶饮品牌芒果的荣耀相关数据调查,有52.3%的年轻人每周至少喝一次奶茶,有13.52的年轻人每周喝奶茶3-5次,而真正能够拒绝奶茶的人只有12%。这其中,有将近一半的人会选择鲜果茶,正是洞察到这一点,芒果的荣耀奶茶率先推出了以芒果为主题的系列茶饮,将目光聚焦到当日现切鲜果上,每日为到店的消费者提供新鲜健康的鲜果奶茶。

芒果的荣耀奶茶品牌中心,年轻人奶茶行为学调查来啦!(图3)

同时芒果的荣耀奶茶洞彻了年轻群体的消费趋势,了解到他们整体的消费空间,将定价调控到他们可接受的范围内,主打高性价比,帮助每一位消费者彻底实现奶茶自由。

小料打造甜蜜暗示,这奶茶谁扛得住啊

经历了粉末时代和街头时代,新式茶饮正式进入现制时代,大多数的茶底有茶汤、鲜奶及辅料组成,芒果的荣耀奶茶精准抓住年轻消费群体对辅料的强烈需求,数十款可添加式小料为奶茶增光添彩。层层叠叠的口感加上奶茶的醇香,试问,这谁扛得住啊。

芒果的荣耀奶茶品牌中心,年轻人奶茶行为学调查来啦!(图4)

利用多款辅料,为年轻消费群体打造“上瘾”的感觉,无时无刻不想来一杯,让每个奶茶人成为合理化的饮茶大师。

横跨年龄阶层,让喝奶茶没有代沟

在此次调查中,芒果的荣耀品牌中心发现,当下追逐奶茶的主力人群是95后和00后,但从95后开始,随着年龄的增大,喝奶茶的次数越来越少。

芒果的荣耀奶茶品牌中心,年轻人奶茶行为学调查来啦!(图5)

为了实现全龄段的奶茶覆盖,芒果的荣耀在自身产品基础上进行了多次改良,最终将目标放在芒果这类受众人群广,且易被大多数人可接受的食材上,以它为中心,研发出一系列衍生产品,磨平年龄断层,实现阶层型跨越。

芒果的荣耀奶茶品牌中心,年轻人奶茶行为学调查来啦!(图6)

生活中越来越多的事情需要忍耐、等待和积累,年轻人更需要说要就要的爽快。想喝奶茶的时候毫不犹豫的拿起手机店一杯,这样简简单单的快乐谁能拒绝呢?


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