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茶饮市场拼刺刀阶段,看芒果的荣耀如何逆风翻盘

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茶饮市场拼刺刀阶段,看芒果的荣耀如何逆风翻盘

如果说新式茶饮行业进入拼刺刀阶段,其实大多数人都觉得有点夸张了,但是这确实不可否认的事实。如今一条街道、一个综合体内开设几家甚至十几家奶茶店的现象比比皆是,有的城市甚至发展出了奶茶一条街的盛况,为了解个中因素,同时也为了帮助奶茶经营者寻一条活路,近期新式茶饮品牌芒果主题门店发起者——芒果的荣耀奶茶特针对此现象做出如下调研:

茶饮市场拼刺刀阶段,看芒果的荣耀如何逆风翻盘(图1)

表面上看,茶饮行业盛况空前,宁静美好,而现实情况则是,面对同样的外部环境,成熟品牌想要获得更多竞争优势,在运营系统、拓展渠道、数字化管理方面都要拥有强大的整合能力。在芒果的荣耀品牌总部,此特点彰显的淋漓尽致。

茶饮市场拼刺刀阶段,看芒果的荣耀如何逆风翻盘(图2)

精准确定品牌DNA

芒果的荣耀奶茶品牌在对自身品类进行划分时,对市场容积以及消费者接纳程度做出了严格的调研,最终将品牌发展方向定在了“芒果”这类具有明显大众认知基础的鲜果上面。

在传统芒果茶饮上进行创新升级,融入自身特色,独创秘方工艺,打造市场上独一无二的芒果主题门店。

茶饮市场拼刺刀阶段,看芒果的荣耀如何逆风翻盘(图3)

同时,因此类水果拥有庞大的消费人群基数,所以不用担心门店客流量的问题,广泛的芒果食用区域及漫长的食用历史,让芒果的荣耀奶茶拥有其他品牌无法比拟的竞争力。

知晓年轻消费群体的想法

一个成功的品牌,不在于他的包装多么精美,而是看它是不是长在年轻人的审美点上。芒果的荣耀奶茶,在品牌建立初期便洞察到这一点,因此在品牌整体风格形象的打造上,严格按照当下年轻消费者的需求来。

茶饮市场拼刺刀阶段,看芒果的荣耀如何逆风翻盘(图4)

用鲜芒色系及靛蓝配色,打造富有冲击力的撞色风格,营造视觉上的强大落差感,通过对色彩的精准拿捏,抢先一步攻占消费者视觉认知。

保证产品质量

不管是什么行业、什么品牌,产品质量永远是最基本的保障,对于消费者而言,只有口味和质量过关了,才能进一步考虑后续的发展。所以芒果的荣耀奶茶品牌在自身产品口味和质量的把控上相当严格。

茶饮市场拼刺刀阶段,看芒果的荣耀如何逆风翻盘(图5)

品牌配有专门的调茶师及监茶人员,保障每一种食材的基本质量,同时标准流程的输出工艺,让饮品出品更具备统一性。

茶饮行业从来都不是风平浪静的,恒者恒强,弱者永弱,芒果的荣耀奶茶作为其中翘楚,必将拼尽所能,为更多消费者带来舌尖上的现切好茶,我们敬请期待。

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