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互联网+时代下,芒果的荣耀奶茶教你利用网红流量为品牌赋能

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互联网+时代下,芒果的荣耀奶茶教你利用网红流量为品牌赋能

根据大众传播的规律,品牌的走红往往都基于某一个特别的“话题焦点”,比如老干妈跨界出T恤,比如某某明星开了一家奶茶店......由此可见品牌如果想要在年轻群体中突围,需要懂得寻找机会,创造话题,为了实现品牌破圈,近日新式茶饮芒果的荣耀奶茶特利用网红效应,联合抖音知名大V,共同展开一场品牌出圈增速活动。

互联网+时代下,芒果的荣耀奶茶教你利用网红流量为品牌赋能(图1)

联合网红探店

互联网时代,短视频平台的爆火,让传统信息传播渠道发生了翻天覆地的改变,从而也形成了以网红大V为主的全新数据宣传产业链,年轻消费群体雄霸的当下,网红的影响力和号召力已完全可以跟明星媲美,因此不少品牌另辟蹊径,以网红带货宣传的模式,帮助自己扩大影响力提高知名度,近期芒果的荣耀奶茶品牌,也联合山东本土知名抖音大V,开展了一次品牌宣传活动。

互联网+时代下,芒果的荣耀奶茶教你利用网红流量为品牌赋能(图2)

为门店引流

芒果的荣耀奶茶作为济南本土品牌,在本地市场拥有强大的号召力,同时为让加盟商更加直观的了解到品牌门店正常的经营过程,总部特下设实体直营店,同时邀请知名网红大V“贾天下”进行联合探店推广活动。

互联网+时代下,芒果的荣耀奶茶教你利用网红流量为品牌赋能(图3)

将他们的百万粉丝量账号作为宣传平台,利用抖音的庞大流量为品牌打造全方位的宣传矩阵,完成从线上到线下门店的引流,间接性提高品牌知名度。

终极目标——精细化运营

这种集中的、短时的、巨大的粉丝流量确实为芒果的荣耀奶茶品牌带来了肉眼可见的营收增长,但这并不是品牌的终极目标,芒果的荣耀奶茶品牌更需要通过网红流量的精细运营来实现用户的转化沉淀,因此在产品设计是那个也煞费苦心。

互联网+时代下,芒果的荣耀奶茶教你利用网红流量为品牌赋能(图4)

以芒果的荣耀主打奶茶杨枝甘露来说,品牌研发中心从起初的包装设计、口味测评到产品优化都在积极的引导品牌用户和网红粉丝进行加入,让他们通过参与品牌的迭代,实现路人到用户的身份转变。

互联网+时代下,芒果的荣耀奶茶教你利用网红流量为品牌赋能(图5)

并且为了增强销售端的互动,芒果的荣耀奶茶也积极推出了一系列隐藏式玩法,鼓励消费者在参与的同时分享到个人媒体账号上,为产品破圈制造更多分享渠道。

客观来看,无论是品牌推出新产品,还是联合网红大V进行造势,都能为品牌撑起小波段的话题热度。芒果的荣耀奶茶为了实现和年轻人的深度互动,构建品牌的年轻化认知,选择了全方位地打通了产品、网红、营销之间的情感密道,为品牌创造了一次前所未有的大声量传播,加速了品牌在年轻用户中的圈粉速度。

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