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芒果的荣耀奶茶今日焦点访谈,探秘品牌发展背后的故事

分类:行业动态

有没有发现一个现象:现今奶茶女孩逛街时,很少问“喝不喝奶茶”了,取而代之的是品牌名,比如“喝不喝*茶”、“喝不喝**冰城”诸如此类,不具辨识度、不会做品牌的店,正在逐步淡出消费者的视野。那么对于想要经营茶饮店的人来讲,应该如何提升品牌能力呢?本次,我们诚邀芒果主题茶饮发起者芒果的荣耀奶茶创始人,面对面进行沟通讲解,了解芒果的荣耀奶茶品牌背后的发展故事。

芒果的荣耀奶茶今日焦点访谈,探秘品牌发展背后的故事(图1)

芒果的荣耀奶茶,是如何选对茶饮赛道的?

在其品牌创始人看来,品牌战略就是做选择,比如细分市场,就是基于品牌定位的战略选择。芒果的荣耀创始人在对自身品牌做出详细定位的时候,首先对茶饮行业拥有了深刻的洞察研究和自身企业的清晰认知,并且从识别能力、市场容量、可接近性、顾客反应性四大方面考虑,进而确定垂直细分,聚焦芒果品类。

芒果的荣耀奶茶今日焦点访谈,探秘品牌发展背后的故事(图2)

站稳赛道后,强势升级

战略可行只是开始,将品牌传递给消费者,需要围绕战略开展一系列经营行动,芒果的荣耀为此决定全新升级,将芒果主题饮品设为品牌主推,同时将其写在了品牌一切可见的视觉呈现中,并且以芒果黄做为品牌VI识别颜色,从门头、装潢、包装物料上不断强化,同时店内最大的海报和广告位均展示主打产品,进一步抢占消费者心智。

芒果的荣耀奶茶今日焦点访谈,探秘品牌发展背后的故事(图3)

并且芒果的荣耀甚至“利他主义”的重要性,凭借自己的能力一步步铸造品牌壁垒,从经营层面上付诸行动,让加盟商赚到钱,实现业绩和口碑的双赢局面。

每一次营销推广,都用在刀刃上

品牌的宣传营销都需要成本的,但是在饮品行业中,几十万的费用砸下去只听个响的案例并不少见,为了少走弯路,芒果的荣耀品牌战略中心,学会了用一套完整框架去审视营销,将经营者的每一分钱都用在刀刃上,实现1+1>2的宣传效果,真正从根本意义上帮助加盟商实现获利。

芒果的荣耀奶茶今日焦点访谈,探秘品牌发展背后的故事(图4)

做为国内芒果主题茶饮门店,芒果的荣耀奶茶发展至今实属不易,其走的每一步都饱含着运营者的深沉思绪,此次访谈,其创始人也从多个方向为我们充分说明了品牌发展历程,未来,让我们共同期待这个品牌的茁壮成长!


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