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网红经济破碎后,芒果的荣耀奶茶如何继续发展呢?

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网红经济破碎后,芒果的荣耀奶茶如何继续发展呢?

不知道大家有发现,茶饮市场很多品牌、产品在经历一次火爆之后,往往会呈曲线直接下降,而这也被称之为网红经济,人们跟风的泡沫碎掉后,所有的网红产品回归本质,很难有翻身之地!但芒果类茶饮却是这其中的一大奇迹,从2019年开始,以杨枝甘露为主题的芒果茶饮一直火到现在,就拿聚焦芒果茶饮的芒果的荣耀奶茶来说,便很好的印证着这一潜在内涵,我们仅是在芒果的荣耀奶茶的崛起之路上,便能悟出爆品经过演进穿越到经典的内在逻辑和路径。

网红经济破碎后,芒果的荣耀奶茶如何继续发展呢?(图1)

品牌能赋予消费者信任度,大基数粉丝的社交红人更是锦上添花

芒果的荣耀奶茶作为后来者居上的茶饮品牌,凭什么“牵手”芒果品类时,能够造就出爆品,甚至将芒果饮品的维度拉升到3.0时代?除却出品和营销上的方法论,更多的是品牌的力量和它的号召力。

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一杯爆款产品的现世,不仅要求其口感质量过硬,同时,在某一特定范围内也要拥有影响力。为此,芒果的荣耀奶茶品牌多次牵手本土抖音探店大V双向合作,嫁接抖音流量以及网红背后的好友资源,提高品牌声量。

食材选择是根本,优质食材比研发更重要

芒果的荣耀其品牌原材料茶叶直接源于国家级生态建设信阳茶园战略合作基地,全国八大产茶区之一,全园统一规模化种植,坐拥ISO、FDA多重认证,直供芒果的荣耀品牌全国各地的门店。

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同时核心食材——芒果,只取材于生长在27°的地理环境,像被誉为“热带水果之王”的广西青芒、“古代历史上宫廷贡品台湾贵妃芒”、海南台农一号和四川凯特芒果。除此之外,芒果的荣耀品牌还有“4大优质好奶”加持,其口感对比同类产品相当出色。

好的品牌文化能引起共情,一杯茶引起的感同身受

奶茶发展到至今,不再仅仅是停留在解决口腹之欲上,而是有了更多的精神属性。所以,这几年茶饮行业讲究最多的,一杯茶饮不仅要好喝、好玩、有趣、有颜值,还要有个性!而“共情”便是芒果的荣耀品牌快速引起消费者注意力的有力武器!

网红经济破碎后,芒果的荣耀奶茶如何继续发展呢?(图4)

任何产品都逃脱不了从出生到发展到辉煌到陨落的生命周期,产品处于不同阶段需要有不同的应对策略,前提是一定符合发展趋势,能够满足消费需求。而芒果的荣耀奶茶品牌的存在,正好做出了很好的表率!

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